行为设计学这个新兴学科就是福格一手创办的，他是斯坦福大学的行为科学家。迄今为止，福格的研究成果也已经帮助超过12万人实现了看似不可能的改变。
耶鲁大学教师 Fogg 在2009年提出说服性设计理论
他提到“如果需要用户转化，要有三个要素”：
- 给用户足够的动机 (Motivation)
- 用户有能力完成转化 (Ability)
- 需要有触发用户转化的触点 (Trigger)
影响行为的要素只有3个：“行为的发生，需要动机、能力和提示3大要素同时发挥作用。”
福格认为，只有当动机、能力和提示这三个要素同时出现的时候，行为才会发生。
