腾讯开始发力 将热门英语学习App(ABCmouse)引进中国

腾讯前不久与位于美国洛杉矶的教育游戏创业公司 Age of Learning 达成合作,计划面向中国市场推出一批英语学习类应用。Age of Learning 的旗舰产品 ABCmouse 已经在中国本地化,将作为网站、iOS 和 Android 应用程序提供,腾讯负责产品开发、市场营销和客户支持。

ABCmouse 使用视频、书籍和在线活动(如游戏、歌曲和故事)帮助孩子学习英,为中国 3-8 岁儿童设计,其中的成人和儿童角色均为标准美语发音,通过幽默有趣、互动学习的语境向儿童解读和教授英语单词和短语,避免了传统英语教学中用中文直译的方法。

ABCmouse 的 iOS 应用其实早在 2015 年就进入国内市场,提供免费下载加后续课程订阅,根据官方介绍,ABCmouse 应用超过 150 节课程,将帮助孩子练习并学会使用超过 1000 个英语单词和句子,同时能够理解超过 2500 个英语单词和句子。

ABCmouse 一开始受到的关注不错,但是订阅价格不太符合国内用户习惯,加上客服工作不到位,在 App Store 上没有得到多少好评,这次由腾讯对其进行本地化并且接手客服,相信这种情况会带来改善。而在本地化过程中,腾讯还针对中国市场的需求,重新设计了引导孩子们学习英语的动画鼠形象。

腾讯赋予其的优势在于,可以将这些教育学习 App 整合到月活跃用户达到 7.83 亿的 QQ 和月活跃用户超过 10 亿的微信中,这为中国父母和其他家庭成员追踪和参与孩子们的英语学习提供了便利,当然,家长们也可以更便利地使用微信或 QQ 帐户来注册和支付 ABCmouse。这一新的合作伙伴关系扩展了腾讯在 EdTech 领域的业务。上一次是对 VIPKID 的战略投资。

中国有超过 1.1 亿 3 到 8 岁的孩子,而在线英语学习市场“有数十亿美元的市场规模在快速增长”。中国研究机构最近的一项研究显示,今年中国儿童在线英语学习项目的总支出将达到 294.1 亿元人民币,约合 46.7 亿美元,预计到 2022 年将达到 791.7 亿人民币,约合 126 亿美元。因此不仅是很多教育机构、教育 App 开发商都在瞄准中国这块市场,平台商甚至互联网巨头们也乐意在在线教育这一块下血本。

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