乐高与腾讯达成合作 共同开发儿童网络游戏

据路透社报导,丹麦玩具制造商乐高(https://www.lego.com/)与中国网络巨头腾讯达成合作协议,双方将共同开发网络游戏,同时还可能在中国市场面向儿童用户的社交网络平台。乐高公司近年来销售营收成长速度放缓,但是在中国市场的销售表现一直是亮点,2016 年该公司在中国市场的营收成长了 26%~30%。

2018 年 1 月 15 日乐高公司发布声明称,与中国最大的社交平台和游戏公司腾讯达成合作,双方将共同打造一个安全的网络环境,面对中国的儿童用户提供最好的内容、平台和体验。乐高中国区负责人 Jacob Kragh 表示,越来越多中国儿童透过网络平台了解外面的世界,与腾讯的合作将为乐高带来安全并富有想像力的内容,满足用户学习、发展和娱乐的需求。

此次合作包括腾讯在网络影音平台推出针对儿童用户的乐高影片专区,开发和营运乐高品牌授权的网络游戏,未来还将为中国儿童用户搭建社交平台。

乐高在 2016 年 11 于开设了中国工厂,主要为亚洲市场供货,大约占了该公司在亚洲市场出货量的 70%~80%。根据 Euromonitor International 的报告显示,乐高在中国儿童玩具市场的占比约为 3%,另外两家海外知名玩具公司 Mattel 和 Hasbro 的市占率分别为 2% 和 1%。对乐高而言,中国市场仍有巨大的发展空间。



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